בניית קישורים ובניית מותג עם סוכנות קידום אתרים של Semalt


יש לך אתר אינטרנט, והתוצאות של הפעילויות שלך אינן עומדות בציפיות שלך. אל תדאג!

יש לנו את הפיתרון הטוב ביותר לבעיה שלך. יהיה עליכם לעבוד על שתי נקודות חיוניות: בניית קישורים ובניית מותג.

בניית קישורים היא אחד מעמודי התווך של אסטרטגיות קידום אתרים. על ידי יצירת רשת קישורים לאתר שלך, היא מראה ל- Google שהאתר שלך הוא הפניה בתחום שלו וראוי להיות בראש ה- SERP. כמו כן, תצטרך לעבוד על המיתוג שלך. מותג מזוהה מאפשר לך למכור סחורה בהיקף גבוה במחיר גבוה יותר. ידוע גם שמובילי שוק הם חברות שמשקיעות רבות במיתוג.

מטרת מאמר זה היא להסביר כיצד סוכנות סמלט יכולה לעזור לך לתכנן את תהליך יצירת הקישורים ופיתוח המותג, להפוך את התהליך לשקוף ככל האפשר ולהתאים אותו לתקציב שלך.

בניית קישורים: למדו כיצד להשתמש באסטרטגיה זו

האם ידעתם שמנוע החיפוש של עבודת הסיווג מבוססת על מה שיש לקישורים לומר? זה דרך שבוט בוחן תוכן חדש לאינדקס ותפיסת הקשר בין דפים.

מערכות יחסים אלה מראות את הרלוונטיות של דף אינטרנט, שהוא חיוני להיותו ממוקמים היטב בתוצאות חיפוש.

כן, יצירת אתר עם עיצוב ריאקטיבי, שיפור מהירות העמודים ויצירת תוכן רלוונטי הם אפשרויות טובות. עם זאת, לא מספיק לקבל את התוצאות הטובות ביותר בשיווק הדיגיטלי שלך. הגיע הזמן ללמוד בניית קישורים וליצור רשת קישורים עוצמתית לאתר שלך!

מהי בניית קישורים?

בניית קישורים היא קבוצה של אסטרטגיות SEO שמטרתן ליצור רשת קישורים לדף על מנת לייצר תנועה ולחזק את סמכותכם במנועי חיפוש.

קישורים אלה יכולים להיות חיצוניים או פנימיים. אך כשמדובר ביצירת קישורים, אנו בדרך כלל חושבים על קישורים חיצוניים: כלומר קישורים שנרכשו מאתרים אחרים, המכונים גם קישורים נכנסים או קישורים נכנסים.

תפקידם של קישורים אלה הוא להראות לגוגל את הפופולריות והסמכות של האתר בשוק. המחפש מחפש קישורים שמפנים לאתר בכדי לבדוק אם הוא מצוטט מספיק ויש לו אזכורים טובים או לא.

ככל שהקישורים שהאתר שלך מקבל מהאמינים, אתרים פופולריים ומופנים, כך שהוא רלוונטי יותר בתחום המומחיות שלו.

עכשיו בואו נדבר על מדוע קישורים כל כך חשובים.

מדוע קישורים חשובים?

קישורים חשובים כל עוד האינטרנט קיים. ניתן להגדיר את האינטרנט העולמי כמערכת מסמכים מחוברים זה בזה המהווים "רשת".

הקישורים אחראים אפוא על חיבור זה ומאפשר למשתמשים לנווט בין דפים, אתרים, תמונות, קטעי וידאו וקבצים.

מנועי חיפוש מסתמכים על מבנה קישורים זה כדי לחקור ולדרג אתרי אינטרנט.

אמנם בהתחלה היו מעט אתרים יחסית, הכל היה בסדר. אולם היקף המשתמשים, האתרים, התוכן והחיפושים עלה באופן דרמטי. כתוצאה מכך, מנועי החיפוש נאלצו לשפר את האלגוריתמים שלהם כדי לספק תוצאות חיפוש טובות יותר.

ראשית, מנועי חיפוש השאירו אחריהם את הצורך להירשם והתחילו לרדוף אחר דפי האינטרנט עבור לאינדקס שלה, במטרה לקטלג את כל דפי האינטרנט ולהנגיש תכנים למשתמשים בצורה מסודרת.

כדי למלא משימה זו, מנועי חיפוש השתמשו במבנה המחובר זה לזה של הרשת. זה עובד עד היום; קישורים מראים את נתיבי האינטרנט של בוטים של מנועי חיפוש, שדורגים באתרים לתוכן או עדכונים חדשים.

מאז, כבר לא היה צורך לרשום אתרים באלף-בית. להזמין. היה צורך לנתח מה העמודים שהוצעו והאם היה להם את המידע שהמשתמשים רצו למצוא.

הכוונה הייתה למדוד את הרלוונטיות של האתר על סמך מספר הקישורים שקיבלה מאתרים אחרים. ההיגיון היה זהה בתחום האקדמי: ככל שכותבים מקבלים יותר ציטוטים, כך יש לו סמכות רבה יותר בתחום הידע שלו.

אז , ככל שמקבל יותר קישורים, כך הוא רלוונטי יותר בתחום המומחיות שלו.

הקישורים מדגימים את הסמכות של אתר. כך גם הקישורים הפכו חשובים עבור מנועי חיפוש ואנשי SEO.

כיצד גוגל מדרג קישורים?

האלגוריתם של גוגל משתמש בשלל גורמים כדי לדרג וכמה מאותם גורמים עוסקים בהערכת Google של קישורים.

כעת, אילו גורמים עלינו לקחת בחשבון באסטרטגיית בניית הקישורים שלנו?

מספר הקישורים

זה היה הקריטריון הראשון שאומץ על ידי גוגל. זה היה הבסיס לדירוג הדפים: ככל שקישור מקבל יותר אתרים, כך הוא רלוונטי יותר. מספר הקישורים לדף הראה את הפופולריות שלו באינטרנט.

כיום קריטריון זה נותר אחד הגורמים החשובים ביותר בהערכת קישורי גוגל. אבל זה לא יכול לבוא; אין טעם לקבל קישורים רבים מאתרים שאינם רלוונטיים ואמינים. יש לשלב את הכמות עם הגורמים שנראה בהמשך.

מגוון הקישורים

מה לדעתך שווה יותר: אדם אחד אשר אומר כמה פעמים שאתה נחמד, או כמה אנשים שאומרים פעם שאתה נחמד? ככל שיותר אנשים שמדברים עליך טוב יותר, כך תקבל יותר הכרה בקבוצה שלך.

כך גם גוגל מעריכה ומסווגת כל אתר. עבור מנוע החיפוש האתר מציג סמכות רבה יותר כאשר הוא מקבל קישורים מכמה תחומים שונים. לכן הגיוון בפרופיל הקישור כלול גם בהערכה.

הקשר של הקישור

גוגל יכולה להבין את ההקשר סביב הקישור כדי לראות בין אם זה באמת רלוונטי או לא.

גוגל מעריכה גם את המילים המופיעות ליד הקישור, המכונות גם אירועים משותפים. מילים אלו עוזרות למנוע החיפוש להבין את נושא הדף ולקבוע אם הקישור הגיוני בהקשר זה או לא.

טקסט עוגן

טקסט העוגן, שהוא הטקסט הניתן ללחיצה על הקישור, אומר הרבה על הדף המקושר. בדרך כלל היא מספקת מילת מפתח או תיאור קצר של מה שהמשתמש ימצא בדף בעת לחיצה על הקישור. לפיכך, גוגל משתמשת בגורם זה בכדי להוסיף אינדקס לדפים.

אמינות

מנוע החיפוש התחיל לשקול את אמינות האתרים בדירוג.

לכן, ככל שהאתר שלך קרוב יותר לאתרים מהימנים, כך האתר שלך יהיה אמין יותר עבור גוגל ויותר מיץ קישורים שהאתר שלך יקבל.
< div>

קישורים מדפים אחרים לאתר שלך.

ביצירת תלות, אתה יכול לעבוד עם תלות פנימית וחיצונית. עם זאת, חשוב לדעת לאיזה משקל יש הכי הרבה בדירוג.

כדי להבין, פשוט חושב: האם גוגל סומכת יותר על מה שהאתר שלך אומר על עצמה ( קישורים פנימיים) או מה אומרים אתרים אחרים על האתר שלך (קישורים חיצוניים)?

קישורים מהאתר שלך לדפים שלך

הקישורים שאתה מכניס לתוכם האתר שלך אינו כבד כמו קישורים נכנסים, אך הוא עוזר להציג את ההיררכיה של הדפים שלך בפני גוגל.

קישורים מהאתר שלך לדפים אחרים

בנוסף, לקישורים מהדפים שלך המובילים לאתרים חיצוניים יש גם משקל בדירוג.

גוגל מעריכה האם אתה מספק קישורים לדפים פופולריים, אמינים, ואתרים סמכותיים.

מהירות השגת קישור

בימיו הראשונים של SEO, קישורים נכנסים היו אחד הכלים העיקריים של הכובע השחור, שהם פרקטיקות המשמשות לרמות ה חוקר.

אתרים רבים יצרו חוות קישורים או השתמשו בתוכניות לקנייה ומכירה של קישורים. לפיכך, הם השיגו במהירות קישורים נכנסים.

כתוצאה מכך, גוגל חיזקה את האלגוריתם שלה לזהות ולהעניש את התרגול מסוג זה. אחד המשאבים לאימות זה הוא לבדוק את מהירות הזכייה של קישורים.

השגת קישורים רבים בפרק זמן קצר בדרך כלל מגדילה מערכת כובע שחור, מכיוון שלפרופיל קישור טבעי יש צמיחה מתקדמת.

Nofollow x Dofollow

גורם נוסף שגוגל מעריכה בעת ניתוח קישורים בעמוד הוא תכונת nofollow. כאשר תכונה זו מוכנסת לקוד הקישור, הבוט יודע שאין לקחת אותו בחשבון לדירוג העמוד המקושר.

באחרים מילים, קישורי nofollow אינם משדרים מיץ קישורים.

בניית מותג: ניתוח צרכי השוק, המתחרים וקהל היעד

ל ליצור מותג ייחודי, אתה זקוק למידע עדכני על נקודות החוזק והחולשה של המתחרים, כמו גם הבנה מיהו קהל היעד שלך.

במהלך חיפוש הספרות, אנליסטים משתמשים ב -4 שיטות לניתוח מידע.

- פונקציונלי מבחינה מבנית. אנו מנתחים לא רק שחקני שוק, אלא גם יצרני חומרי גלם, ספקים, לוגיסטיקה, חברות הובלה, מפיצים וספקים.

- ניתוח השוואתי. אנו מנתחים חברות עם אותו סוג של פעילות. לדוגמה, רק חברות הובלה או סוכנויות המקדמות את המותג.

- ניתוח תוכן. הדגיש מגמות . לדוגמה, על ידי ניתוח השוק של מוצרי יין, אנו מדברים על ההתפתחויות האחרונות בעיצוב תוויות.

- ב ניתוח עומק. אנו קובעים את היתרונות והחסרונות של החברה, כמו גם את ההזדמנויות והאיומים המגיעים מהסביבה החיצונית.

כתוצאה מהמחקר אנו מקבלים מידע מקיף על תחום עסקי ספציפי, מגמות פיתוח בענף וסיכויים בשוק. הנתונים הסטטיסטיים יעזרו בהגדרה נכונה של וקטור פיתוח המותג.

אסטרטגיית מיתוג

האם יש לך הוכשרו? בואו נתחיל ללמוד את השלבים של יצירת מותג. כמובן שאחרי שקראו את המאמר הזה תוכלו להחליט שהכל קל ופשוט ושכל אחד יכול ליצור מותג משלו. עם זאת, לצורך פיתוח מותג טוב, יש צורך בניהול פרויקטים, ידע בפרסום, עיצוב ואפילו פסיכולוגיה, כמו גם מידע מלא אודות מצב השוק בו אתה מתכנן למקם את המותג שלך.

פרויקט המיתוג כולל את השלבים העיקריים הבאים:
  1. תכנון, תיאור היעדים ותכנון הפרויקט.
  2. ניתוח מצב השוק הנוכחי (מחקר שיווקי).
  3. ניסוח ועדכון של מפרטים טכניים לפיתוח אלמנטים של המותג.
  4. חיפוש אחר מנהל ובקרה על ביצוע של העבודה.
  5. קידום המותג ופיקוח על יעילותו.
אם יש לך מותג משלך אבל הוא מאבד את הפופולריות והרלוונטיות שלו ומאבד את מעמדו בשוק וצרכניו, אז אתה צריך לשנות את המותג שלך. התרגול העולמי מראה ששינוי מותג מצליח יכול להפיח חיים חדשים במותג, אך יצירת מותג חדש זה יקר. לכן אל תמהרו לנתק מיד את הכל מהגפן ולהתחיל שוב.

אנו נשקול את כל השלבים בתהליך עיצוב המותג ביתר פירוט.

שלב 1: תכנן, תאר את המטרות ותכנן פרויקט פיתוח מותג

תכנון הוא המפתח ליישום מוצלח של הפרויקט שלך. ללא הליך ברור ומוחשב היטב, לא תוכלו לבצע את הפרויקט שלכם מבלי לאבד את העין מכל דבר.

המטרה העיקרית של התוכנית היא לארגן את הפעולות שלך, לקבוע מועדים ואת רצפי המשימות, לקבוע תקציב, ולהיות האמצעים להעריך את השגת היעדים.

בשלב זה, זה נחוץ כדי לקבוע, ולקבוע טוב יותר, את המטרה של יצירת מותג (המטרה חייבת להתאים למשימה של הארגון), את מקומו של המותג בארכיטקטורה של מותגים אחרים או מותגים ארגוניים, ואת המאפיינים הרצויים של המותג. (איכות, מחזור חיים, יתרונות תחרותיים וכו '), וגיבוש פרמטרי מותג ניתנים למדידה, לפיהם יעברו הערכה יעילה יותר.

זה גם כן הכרחי לניתוח המשאבים הזמינים של החברה (פיננסי, עבודה, מידע וכו '), לתכנון תנאי הפרויקט ולהצביע על תקציב החברה לפרויקט. אם הפרויקט ינוהל על ידי מספר אנשים, עליך לקבוע את צוות האנשים האחראים לפרויקט.

שלב 2: ניתוח המצב הנוכחי ומחקר שוק

לאחר שהגדרת תוכנית פיתוח מותג, אתה צריך לנתח את מצב השוק הנוכחי. ניתן לחלק את שלב זה למספר שלבי משנה:

- איסוף וניתוח של מידע על המותג

< div> - ניתוח מתחרים

- ניתוח קהל היעד

< div> 2.1. איסוף מידע על המותג כרוך בקביעת הצורך במותג, הגדרת פלח המחירים והשווקים שלו (אזוריים, לאומיים או בינלאומיים). כמו כן, יש לציין כמה זמן המותג יהיה נוכח בשוק והאם העונתיות אופיינית.

אם לחברה יש סיסמה ותקשורת שוטפת, נתח זה (וודא שהכל מתאים למותג או שהיצירה שלו נחוצה). נקודה חשובה נוספת היא הגדרת היעדים השיווקיים העומדים בפני המותג לתקופה של שנה עד שלוש (נתח שוק, הגדלת מכירות, יצירה ושיפור תדמית החברה וכו ').

ככלל, כל המידע הזה ממוסד בתזכיר (תזכיר הוא טופס קצר בו נקבעים הפרמטרים העיקריים של פרויקט עתידי). על ידי מילוי תקציר, תוכלו לבדוק ולנתח את כל המידע הזמין בצורה מקיפה.

< div> 2.2. השלב הבא הוא ניתוח המתחרים. הטעות הגדולה ביותר היא לחשוב שאין לך מתחרים או שיש מעט מתחרים ושאתה לא צריך לשים לב אליהם. לכולם יש מתחרים ומידת התחרות עולה מדי יום. לכן קודם כל עליכם לזהות את נקודות החוזק והחולשה של המתחרים (עשו ניתוח מעמיק). חייבים לומר שאיש לא יעשה יותר טוב ממך! זכור, התהליך הזה הוא אינסופי, ואסור להונות אותך כי אתה חושב שאתה כבר יודע הכל.